Cal AI et sa stratégie d’influence

MMarc

Cal AI, l’application de suivi calorique fondée par Zach Yadegari, a construit sa croissance virale en recrutant des influenceurs rémunérés selon leur portée et les résultats obtenus, explique son fondateur dans TechCrunch. La stratégie reposait donc sur le recrutement de créateurs de contenu, avec une rémunération qui tenait compte à la fois de leur audience et des résultats associés à leur activité. L’équipe pouvait ainsi suivre les effets de cette campagne en observant notamment le nombre de nouveaux utilisateurs attirés par les publications. Un premier post d’influenceur a apporté environ 1 000 nouveaux utilisateurs en deux jours. Ce résultat a convaincu l’équipe de développer cette stratégie, après avoir constaté concrètement l’arrivée de nouveaux utilisateurs à la suite d’une publication. L’exemple donne un ordre de grandeur de l’apport observé pour ce premier post, sans préciser combien d’autres publications ont ensuite été utilisées ni leurs résultats individuels. En mars, l’entreprise a été rachetée par MyFitnessPal, mais le montant de la transaction n’a pas été divulgué. Le parcours de Cal AI associe ainsi une campagne d’influence mesurable à un chiffre d’affaires important, sans détailler la part exacte de cette campagne dans les revenus réalisés.