Des licences pour encadrer les vidéos générées par intelligence artificielle

MMarc

July House propose VIVID, une plateforme qui génère des vidéos à partir de propriétés intellectuelles exploitées sous licence officielle, selon ZDNet. Cette initiative s’inscrit dans une tendance où plusieurs acteurs misent sur des licences et des partenariats pour encadrer la création de vidéos par intelligence artificielle. L’enjeu concerne notamment l’utilisation de personnages, de voix ou de visages dans des contenus générés, lorsque les droits correspondants ne sont pas autorisés. Pour certaines campagnes publicitaires, des annonceurs peuvent utiliser des doubles numériques d’acteurs, créés à partir de scans en trois dimensions et de photographies. Les comédiens doivent donner leur consentement et approuver individuellement les campagnes dans lesquelles leur double apparaît. Runway s’est rapproché du studio Lionsgate pour explorer l’exploitation de catalogues de films et le développement de nouveaux contenus. De son côté, Adobe indique privilégier, pour Firefly, les contenus sous licence et les œuvres du domaine public, tandis que Moonvalley présente son modèle vidéo Marey comme entraîné sur des données autorisées. Les contrats doivent préciser les usages autorisés, la durée, les territoires concernés et la rémunération prévue. Ils doivent aussi délimiter les formats et les canaux couverts : une autorisation pour une campagne ou un support ne s’étend pas nécessairement à une autre exploitation.