Google ajuste ses liens dans la recherche avec IA

OOndine

Google annonce des changements dans la présentation des liens de ses Aperçus IA et de son Mode IA, alors que des éditeurs signalent une baisse du trafic venu de son moteur. L’entreprise dit afficher plus souvent les liens directement dans les réponses, et les placer plus haut ; au survol, une fenêtre doit aussi présenter des articles et des images associés. Similarweb indique que la part du trafic de recherche du New York Times est passée de 44 % à 35,5 % en 3 ans. Dix-neuf membres de Digital Content Next ont, de leur côté, signalé des pertes de trafic provenant de Google comprises entre 1 % et 25 % entre mai et juin 2025. DMG Media rapporte une baisse pouvant atteindre 89 % des taux de clics entre juin et juillet 2025, qu’il attribue aux Aperçus IA. Google affirme pourtant que le volume global de clics depuis son moteur reste relativement stable ; l’entreprise explique que l’intelligence artificielle redistribue davantage de clics vers les forums, les vidéos, les podcasts et les publications d’utilisateurs. Environ 400 éditeurs participent aussi au pilote News IA de Google, qui licence des contenus pour développer des fonctionnalités d’intelligence artificielle ; parmi eux figurent The Washington Post, CNN, Axios et le Financial Times. Les chiffres décrivent des évolutions différentes selon les éditeurs, tandis que Google met en avant ses ajustements d’affichage et son pilote de licence.