Greta Garbo recréée par l’intelligence artificielle dans une publicité

LLéna

SKF, fabricant suédois de roulements à billes, fait apparaître une version générée par intelligence artificielle de Greta Garbo dans une publicité de 99 secondes, selon The Guardian. Cette création associe plusieurs éléments : une apparence générée par ordinateur, le jeu d’un acteur humain et la voix de l’actrice tirée d’un ancien enregistrement. Le lien entre Greta Garbo et SKF remonte à 1921, année où l’actrice a tenu son deuxième rôle à l’écran dans un film promotionnel associé à l’entreprise. Pour concevoir son personnage dans la publicité, les réalisateurs ont utilisé des invites textuelles avec les modèles Seedream et Nano Banana Pro, sans fournir d’images de Garbo, protégées par le droit d’auteur. La scène a d’abord été jouée par un acteur, puis son apparence a été remplacée par celle créée par intelligence artificielle ; la voix, elle, provient d’un enregistrement ancien. Craig Reisfield, l’un des 3 proches chargés de gérer l’héritage de Garbo, se dit impressionné par le résultat et ouvert à ce que son double numérique joue un jour dans un film. La publicité réunit ainsi une performance humaine, une image produite à partir de texte et une voix d’archive, tandis que les héritiers n’excluent pas que le double numérique puisse être utilisé dans un autre rôle à l’avenir.