Instagram face aux comptes IA qui reprennent des sketchs

OOndine

Sur Instagram, des comptes générés par intelligence artificielle reprennent des sketchs de comédiens et les font interpréter par des personnages fictifs pour capter l’engagement associé, selon BFM Tech. Le procédé conserve des sketchs de comédiens, mais change leurs interprètes à l’écran : les comptes utilisent des personnages fictifs plutôt que les artistes d’origine. Cette pratique suscite des inquiétudes concernant le droit d’auteur et la captation de l’engagement associé aux sketchs. Adam Mosseri juge qu’une interdiction générale des contenus créés par intelligence artificielle ne serait pas une solution pratique. Il estime que ces contenus deviennent de plus en plus difficiles à identifier et rappelle qu’ils ne sont pas tous de mauvaise qualité, deux éléments qui compliquent l’idée d’une interdiction générale. Instagram cherche plutôt à mieux orienter le trafic vers les contenus originaux ; Mosseri dit qu’il va discuter du problème avec ses équipes et mener une enquête. La plateforme invite les créateurs concernés à déposer des réclamations pour atteinte au droit d’auteur, tout en reconnaissant que certains n’ont pas protégé leurs œuvres. Instagram cherche donc à mieux orienter le trafic vers les contenus originaux et recommande aux créateurs concernés de déposer des réclamations pour atteinte au droit d’auteur.