L’intelligence artificielle fait réapparaître des acteurs disparus à l’écran

MMarc

Les ayants droit de Greta Garbo ont autorisé la représentation numérique de l’actrice dans une publicité pour SKF, 36 ans après sa mort, selon Franceinfo. Cette apparition montre l’un des usages possibles de l’intelligence artificielle dans la publicité : faire apparaître à l’écran une personne décédée, à condition que ses ayants droit donnent leur accord dans cet exemple. Val Kilmer apparaît lui aussi dans la bande-annonce du film As Deep as the Grave, qu’il devait tourner avant sa mort, en 2025. En Californie, une loi adoptée en 2024 impose, sauf exception, l’accord de la succession pour certaines utilisations de l’image d’une personne décédée. Cette règle ne couvre donc pas toutes les utilisations possibles de ces images, mais fixe une exigence pour certains usages. Les exemples de Greta Garbo et de Val Kilmer illustrent la place des ayants droit dans ces projets, tandis que l’intelligence artificielle suscite des inquiétudes dans l’industrie du cinéma et touche aussi le secteur du doublage. En Argentine, une émission de télévision entièrement générée par intelligence artificielle met en scène une présentatrice et des chroniqueurs virtuels, signe que ces outils sont aussi employés dans des programmes télévisés.