La Pennsylvanie impose l’étiquetage des publicités générées par l’IA

MMarc

La Pennsylvanie impose l’étiquetage des publicités générées ou significativement modifiées par l’intelligence artificielle. Le gouverneur Josh Shapiro a signé la loi jeudi, selon The Verge. L’étiquette doit figurer dans le même format que la publicité, qu’il s’agisse d’une image fixe, d’une vidéo, d’un contenu audio ou d’un texte. La règle s’applique aux grandes entreprises comme aux commerces locaux, et peut concerner des publicités produites hors de l’État lorsqu’elles visent le public pennsylvanien. La loi prévoit des exceptions pour la parodie, la satire, le commentaire, la critique et les contenus manifestement fictifs, selon Brief IA. The Verge indique que la Pennsylvanie est l’un des premiers États américains à imposer la divulgation de contenus publicitaires générés par l’intelligence artificielle. Mais la portée de certaines règles reste incertaine : la loi ne précise pas clairement ce qui constitue une modification significative ni ce qui rend un contenu manifestement fictif. Selon Brief IA, le texte pourrait ne viser que les contenus synthétiques susceptibles de donner une fausse perception d’un produit ou d’un service. La définition de ce qui serait faux et l’autorité chargée de l’établir ne sont pas précisées. L’obligation s’étend donc à différents annonceurs et formats, tandis que la portée de ces notions reste à préciser.