Le risque d’un cercle vicieux pour les contenus en ligne

MMarc

Microsoft et OpenAI reconnaissent que leurs outils pourraient fragiliser les sites qui fournissent les contenus nécessaires à l’entraînement de leurs modèles, d’après le Blog du Modérateur. Cette mise en garde apparaît dans des notes internes dévoilées par un mémoire de 92 pages, déposé mi-septembre 2026 par les éditeurs dans le procès du New York Times contre les deux entreprises. Dans un rapport de 2024, Microsoft décrit un cercle vicieux : ses produits pourraient affaiblir les fondements économiques de leurs fournisseurs de contenus. Les réponses générées par l’intelligence artificielle pourraient détourner des internautes de ces sites, alors même que leurs contenus servent à entraîner les modèles. Microsoft estime aussi que sa stratégie de contenus liés à l’intelligence artificielle pourrait nuire à la performance de ses modèles et, plus largement, à l’ensemble du web. Bérangère Farcot, responsable marketing et audience du journal Le Temps, indique que le taux de clic a été divisé par deux pour certains contenus pratiques concurrencés par les intelligences artificielles génératives. Nick Turley, responsable de ChatGPT, estime que les éditeurs font face à une menace existentielle et que les intelligences artificielles se substituent largement aux sites d’information. L’ampleur générale de cette baisse de trafic reste toutefois à documenter : les éléments disponibles ne donnent pas de mesure globale de ses effets sur les éditeurs ni sur les contenus publiés en ligne.