Salesforce rachète Braze

OOndine

Salesforce a conclu mardi un accord pour acquérir Braze, une plateforme de marketing reposant sur l’intelligence artificielle, pour une valeur d’entreprise proche de 5,7 milliards de dollars, selon Bloomberg. Le groupe propose 47,50 dollars par action, en numéraire, pour cette entreprise spécialisée dans l’engagement client, et la transaction reste soumise à l’approbation des autorités de régulation et des actionnaires de Braze, précise ZDNet. Si ces autorisations sont obtenues, la finalisation est prévue au cours de l’exercice fiscal 2028 de Salesforce, tandis que l’entreprise indique que l’opération ne modifiera pas ses prévisions financières pour l’exercice 2027. Salesforce prévoit d’intégrer la technologie de Braze à Marketing Cloud, son activité consacrée au marketing, afin de renforcer cette offre avec les outils de la société acquise. Le groupe entend aussi s’appuyer sur BrazeAI pour développer les capacités d’Agentforce à choisir les canaux, les contenus et les moments d’envoi des campagnes. Braze apporte un portefeuille de 2 770 clients, et ses équipes d’ingénierie doivent rejoindre la division Salesforce Marketing Cloud, ce qui doit rapprocher les équipes et les technologies des deux entreprises. Fondée en 2011, Braze est entrée en Bourse en 2021, selon The Information, et cette acquisition vise ainsi à renforcer l’offre marketing de Salesforce, sous réserve des approbations encore nécessaires.