SKF recrée Greta Garbo par intelligence artificielle

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SKF a diffusé une publicité télévisée de 99 secondes où Greta Garbo, recréée par intelligence artificielle, vante les roulements à billes de l’entreprise, selon The Guardian. Le film publicitaire rappelle qu’en 1921, avant de devenir célèbre, l’actrice avait participé à un film promotionnel de SKF. La nouvelle publicité fait donc écho à cette apparition ancienne, mais présente une version numérique de Garbo pour promouvoir les produits de l’entreprise. Elle associe ainsi le nom de l’actrice à une campagne commerciale, tout en reprenant un épisode documenté de ses débuts. Le rapprochement entre les deux films donne à cette publicité un contexte historique précis : Garbo avait déjà participé à une production promotionnelle de SKF, bien avant sa célébrité. D’après The Guardian, SKF indique que des membres éloignés de la famille de Garbo ont accepté le projet et se disent ouverts à l’idée de concéder la recréation de l’actrice pour d’autres films. Cette possibilité est évoquée, mais les modalités d’une éventuelle licence ne sont pas précisées. Les détails des droits et des autorisations ne sont pas davantage indiqués. The Guardian avance, au conditionnel, que la publicité aurait été créée à partir d’images de Garbo autres que celles de ses films ; cette méthode pourrait éviter de négocier avec les studios détenteurs de droits, mais les images utilisées et les autorisations obtenues ne sont pas confirmées. Dans le cas de SKF, l’accord évoqué par l’entreprise concerne des proches éloignés, tandis que les détails des droits liés aux images demeurent flous.