OpenAI teste des publicités visuelles dans ChatGPT

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OpenAI prévoit de tester aux États-Unis un nouveau format publicitaire dans ChatGPT : des carrousels de produits affichés pendant le chargement d’une image générée. Le test commencerait plus tard en octobre, avec un premier groupe d’annonceurs, selon The Decoder. Les annonces seraient signalées comme publicités et séparées de l’image créée. OpenAI affirme qu’elles n’influenceraient pas les réponses de ChatGPT. Ce format intervient alors que la publicité représente déjà une activité importante pour l’entreprise. OpenAI indique que ses annonces dans ChatGPT sont diffusées dans plus de 40 pays et génèrent un chiffre d’affaires annualisé d’un milliard de dollars. L’entreprise vise 100 milliards de dollars de revenus publicitaires d’ici 2030, selon The Decoder. Jusqu’ici, les publicités pouvaient apparaître sous la conversation, avec le nom d’une entreprise, son logo et un lien vers son produit, selon The Verge. Le nouveau format déplacerait l’affichage commercial vers le temps d’attente de la génération d’images. La distinction annoncée est importante : le produit sponsorisé ne serait pas intégré à l’image créée, et OpenAI affirme que les annonces ne modifieraient pas les réponses. Le test permettra de voir comment ce format sera présenté aux utilisateurs, mais les faits disponibles ne précisent pas encore ses modalités détaillées de diffusion.

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OpenAI étend aussi ses outils de mesure publicitaire, ses partenariats d’attribution et ses dispositifs de compatibilité des marques. Des annonceurs pourraient transmettre à ChatGPT Ads des données de conversion par l’intermédiaire de Hightouch, Tealium et LiveRamp. Des spécialistes de l’attribution, dont AppsFlyer, Adjust et Branch, doivent rejoindre le dispositif, selon The Decoder. OpenAI teste également des expériences géographiques avec Haus, Measured et WorkMagic pour évaluer l’impact des campagnes. Sur la sécurité des marques, des programmes pilotes avec DoubleVerify et Integral Ad Science examineraient l’environnement publicitaire sans accéder aux conversations réelles des utilisateurs. Certains annonceurs pourront aussi exclure des mots-clés pour éviter que leurs annonces apparaissent dans des conversations jugées inadaptées. Ces outils concernent directement les marques qui achètent de la publicité : ils visent à mesurer les résultats et à contrôler le contexte d’affichage. Mais les dispositifs mentionnés sont en cours d’extension ou de test. Les éléments disponibles ne donnent pas encore de bilan de leur efficacité.

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La séparation entre publicité et service concerne aussi les utilisateurs. OpenAI affirme que les annonces n’influenceraient pas les réponses de ChatGPT et resteraient distinctes des images générées. Selon The Verge, elles ne seraient pas affichées aux abonnés ChatGPT Plus et ChatGPT Pro. OpenAI indique que ChatGPT atteint 1,2 milliard de personnes par semaine. The Decoder précise qu’environ 5 % des utilisateurs payaient un abonnement plus tôt dans l’année. Ces chiffres donnent un aperçu de l’audience et de la part d’abonnés, mais ils ne permettent pas de savoir combien de personnes verront le nouveau format ni comment elles réagiront. Le test américain, prévu plus tard en octobre avec un premier groupe d’annonceurs, constitue la prochaine étape annoncée. Il faudra observer les conditions concrètes d’affichage et la manière dont les garanties de séparation et de mesure fonctionneront. À retenir : OpenAI élargit la publicité dans ChatGPT à un format visuel pendant la génération d’images, tout en affirmant que les annonces resteront à part des images et des réponses.