OpenAI teste un nouveau format publicitaire dans ChatGPT

MMarc

OpenAI prévoit de tester aux États-Unis, plus tard en octobre, des publicités visuelles dans ChatGPT, sous forme de carrousels de produits affichés pendant le chargement d’une génération d’image. Les annonces seront identifiées comme publicitaires et séparées de l’image créée, selon The Decoder. Le test commencera avec un premier groupe d’annonceurs. The Decoder met aussi en avant l’élargissement des outils destinés aux annonceurs. OpenAI développe la mesure des résultats, les partenariats d’attribution et les dispositifs de compatibilité des marques. L’entreprise expérimente notamment des moyens d’évaluer l’impact des publicités et leur environnement, sans accéder aux conversations réelles des utilisateurs. Les annonceurs peuvent aussi, dans certains cas, exclure des contextes inadaptés à leurs produits. Le média replace cette nouveauté dans la croissance de l’activité publicitaire. OpenAI indique que ses annonces sont diffusées dans plus de 40 pays et que les revenus publicitaires atteignent un rythme annualisé d’un milliard de dollars. Selon The Decoder, l’entreprise viserait 100 milliards de dollars de revenus publicitaires d’ici 2030. The Verge insiste davantage sur la place de ces annonces dans l’expérience de ChatGPT. Le média rappelle que les publicités précédentes apparaissaient sous les conversations, dans une rubrique sponsorisée, avec le nom, le logo et un lien vers l’entreprise. Le nouveau format fait entrer des visuels de produits dans l’écran de génération d’images. Sur un point central, les deux médias décrivent des annonces séparées de l’image générée. OpenAI affirme également qu’elles ne modifieront pas les réponses de ChatGPT, indique The Verge. Ce média précise que les publicités ne seront pas montrées aux abonnés Plus et Pro. Les deux regards se rejoignent donc sur le caractère visuel et distinct de ces annonces. The Decoder détaille surtout les outils de mesure et les objectifs de revenus d’OpenAI. The Verge souligne plutôt où les publicités apparaîtront, et quels abonnés en seront exclus.