Salesforce rachète Braze

OOndine

Salesforce a conclu un accord pour acquérir Braze, une plateforme de marketing reposant sur l’intelligence artificielle, pour une valeur d’entreprise proche de 5,7 milliards de dollars, selon Bloomberg. The Information rappelle que Braze, fondée en 2011 et entrée en Bourse en 2021, est depuis longtemps une concurrente de Marketing Cloud, le produit de Salesforce destiné aux entreprises pour communiquer avec leurs clients. ZDNet détaille les modalités du rachat. Salesforce propose 47,50 dollars par action, en numéraire. La transaction reste soumise à l’approbation des autorités de régulation et des actionnaires de Braze. Sa finalisation est prévue durant l’exercice fiscal 2028 de Salesforce. Le média insiste aussi sur l’intégration prévue. Salesforce veut intégrer la technologie de Braze à Marketing Cloud. L’entreprise entend également s’appuyer sur BrazeAI pour renforcer Agentforce, et l’aider à choisir les canaux, les contenus et les moments d’envoi des campagnes. Braze apporte 2 770 clients, et ses équipes d’ingénierie doivent rejoindre la division Marketing Cloud. ZDNet précise enfin que l’opération ne modifiera pas les prévisions financières de Salesforce pour l’exercice 2027. Les médias décrivent chacun un aspect de l’accord. Bloomberg donne une valeur d’entreprise proche de 5,7 milliards de dollars et caractérise Braze comme une plateforme de marketing fondée sur l’intelligence artificielle. The Information souligne l’ancienneté de Braze et sa concurrence de longue date avec Marketing Cloud. ZDNet détaille les conditions financières, le calendrier et les effets attendus dans les produits de Salesforce. Le regard se déplace ainsi de la valeur de l’opération au parcours de Braze, puis à l’intégration technique et commerciale annoncée.