Apple mise sur l’IA sans gonfler ses investissements

MMarc

Apple a engagé 2,2 milliards de dollars de dépenses d’investissement au dernier trimestre, contre 77,3 milliards pour Amazon et 51,4 milliards pour Alphabet, selon les chiffres publiés mardi par l’entreprise. Ces montants concernent toutes les activités de chaque groupe, et ne comptabilisent pas certaines dépenses liées à l’intelligence artificielle. La comparaison ne mesure donc pas directement les investissements consacrés à l’IA, mais elle souligne l’écart entre les dépenses d’investissement déclarées par Apple et celles de ses concurrents. Pour ses fonctions d’intelligence artificielle, Apple associe le traitement directement sur ses appareils, ses propres serveurs et des technologies externes. Les fonctions qui s’appuient sur des serveurs, comme Siri IA et l’édition photo intelligente, seront soumises à des limites d’utilisation ; l’entreprise envisage de proposer une capacité supplémentaire payante. Les dépenses liées au fonctionnement de Siri IA dans le cloud seront intégrées aux coûts de vente des services, et leur montant pourrait croître si l’usage augmente. La proportion de requêtes traitées par les serveurs plutôt que directement sur l’appareil reste inconnue, ce qui rend difficile d’évaluer ces coûts à venir. De son côté, AppMagic estime qu’Apple pourrait toucher plus d’un milliard de dollars de commissions sur les applications d’intelligence artificielle générative en 2026 ; cette prévision n’est pas un résultat acquis, et l’équilibre financier de la stratégie dépendra aussi de l’adoption des fonctions payantes et de leurs coûts de fonctionnement.