Brave étend sa publicité sans profilage

LLéna

Brave défend pour son moteur de recherche un modèle publicitaire qui sélectionne les annonces en fonction de la requête plutôt que du profil de l’utilisateur, selon Clubic. Jean-Paul Schmetz explique que le choix dépend principalement des mots recherchés et de la langue, sans profilage ni reciblage publicitaire. Brave affirme ne pas avoir besoin de connaître les personnes qui effectuent les recherches au-delà de leur langue, de leur pays et de ce qu’elles cherchent. L’entreprise réserve les annonces aux requêtes à intention commerciale, c’est-à-dire celles qui peuvent traduire une recherche de produit ou de service, plutôt qu’à toutes les recherches effectuées sur son moteur. Cette catégorie représente, selon Brave, entre 10 et 20 % des recherches. Pour évaluer les annonces, l’entreprise mesure les clics, mais dit ne pas savoir quelle personne a cliqué : le résultat mesuré est donc le nombre de clics, sans identification de l’utilisateur. Brave prévoit aussi d’intégrer des publicités dans les réponses de son assistant d’intelligence artificielle, mais les modalités de cet affichage ne sont pas précisées dans les informations publiées par Clubic. Le dispositif annoncé s’appuie ainsi sur le contexte immédiat de la recherche et sur sa langue, et non sur un historique individuel de navigation ; il limite les annonces aux requêtes commerciales et mesure leur engagement par les clics, sans relier ces clics à l’identité des personnes. L’extension prévue à l’assistant concerne les réponses générées, mais aucun détail supplémentaire n’est donné sur la sélection ou la présentation des annonces dans ces réponses.