Google étend les publicités dans AI Mode

LLéna

Google déploie les publicités intégrées à son moteur de recherche par intelligence artificielle dans 10 pays supplémentaires, et lance aux États-Unis des annonces qui peuvent apparaître au fil des échanges dans AI Mode, selon Unite.AI. Les nouveaux marchés sont l’Australie, le Canada, l’Inde, le Kenya, la Malaisie, la Nouvelle-Zélande, le Nigeria, le Pakistan, les Philippines et Singapour. Aux États-Unis, ces annonces peuvent s’afficher dans les requêtes de suivi, c’est-à-dire lorsque l’utilisateur poursuit sa recherche par une nouvelle question. Google prévoit d’étendre les publicités dans AI Mode au Brésil, au Mexique et au Royaume-Uni au quatrième trimestre 2026. Le déploiement accompagne des recherches qui peuvent prendre plusieurs formes : Sundar Pichai affirme que les requêtes dans AI Mode sont en moyenne 3 fois plus longues que les recherches traditionnelles, et qu’une recherche sur 5 mobilise la voix, des images ou des documents, selon TechCrunch. Selon TechCrunch, le directeur commercial de Google, Philipp Schindler, indique que le taux de clics des annonces de produits sponsorisés dans AI Mode est comparable à celui des résultats organiques. Google indique que les participants à ses enquêtes internes jugent pertinentes les annonces intégrées à ses expériences de recherche par intelligence artificielle. En parallèle, la croissance des revenus publicitaires de Google Search a ralenti à 12 % au troisième trimestre 2026, contre 17 % au deuxième trimestre et 19 % au premier, selon TechCrunch. L’expansion annoncée doit donc se poursuivre sur de nouveaux marchés, tandis que les annonces à plusieurs échanges sont lancées aux États-Unis.