Google étend les publicités dans AI Mode

CCapucine

Google déploie les publicités de son mode de recherche par intelligence artificielle, AI Mode, dans 10 pays supplémentaires. Aux États-Unis, des annonces peuvent aussi apparaître dans les questions de suivi. C’est l’annonce de Google, détaillée dans l’article « Google Rolls Out AI Mode Ads in 10 Countries, Multiturn Ads in U.S. », publié par Unite.AI. Les nouveaux marchés sont l’Australie, le Canada, l’Inde, le Kenya, la Malaisie, la Nouvelle-Zélande, le Nigeria, le Pakistan, les Philippines et Singapour. Google prévoit d’étendre ces publicités au Brésil, au Mexique et au Royaume-Uni au quatrième trimestre 2026. Ce calendrier est une annonce, pas un déploiement déjà réalisé. Cette expansion ouvre une nouvelle piste de revenus publicitaires dans les recherches assistées par l’intelligence artificielle, explique TechCrunch. Elle intervient alors que la croissance des revenus publicitaires de Google Search ralentit : 12 % au troisième trimestre 2026, après 17 % au deuxième trimestre et 19 % au premier. Ces chiffres n’indiquent pas si les nouvelles annonces compenseront ce ralentissement, mais éclairent l’intérêt commercial de cette extension.

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Google met aussi en avant l’évolution des usages. Sundar Pichai affirme que les requêtes dans AI Mode sont en moyenne 3 fois plus longues que les recherches traditionnelles. Une recherche sur 5 dans ce mode mobilise la voix, des images ou des documents, selon lui. Google indique dépasser 50 milliards de recherches visuelles par mois. Ces chiffres décrivent des usages, mais ne précisent ni combien de personnes verront les annonces ni combien cliqueront dessus. Google présente toutefois certains premiers indicateurs comme encourageants. Philipp Schindler, son directeur commercial, affirme que le taux de clics des annonces de produits sponsorisés dans AI Mode est comparable à celui des résultats organiques. Des enquêtes internes de Google indiquent aussi que les participants jugent ces annonces pertinentes. Ces indicateurs ne suffisent pas à mesurer l’effet des annonces sur l’expérience de recherche. Les résultats détaillés des enquêtes ne sont pas précisés, pas plus que les performances des annonces à plusieurs échanges aux États-Unis. L’enjeu est donc d’intégrer la publicité à des recherches assistées par l’intelligence artificielle, alors que la croissance publicitaire de Google Search ralentit. Pour les utilisateurs, une annonce peut apparaître au fil des questions de suivi. Il faudra surveiller l’extension annoncée à de nouveaux pays et les données disponibles sur le fonctionnement de ces formats.